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杭州文創產業 崛起背後的“IP經濟學”

南派三叔的《盜墓筆記》,自2007年以來系列總銷量近2000萬冊;天蠶土豆的《鬥破蒼穹》,已出版至27部完結篇,總點擊量超過20億;流瀲紫的《後宮.甄嬛傳》,自2011年出版至今已印刷15萬套,90萬冊……

這些在網絡上廣受喜愛的網絡文學作品都出自杭州,其衍生出來的影視、動漫、遊戲產品也頗受市場青睞。

日前,杭州第三屆版權合作與交易大會舉行,在其中的精品IP路演階段,最終總成交額達1.35億元,IP已然成為杭州發展文化創意產業的重要籌碼。

“十二五”期間,杭州文創產業增加值年均增速高於全市GDP年均增速7.74%。根據杭州市文化創意產業發展“十三五”規劃,未來,杭州力爭文創產業增加值年均增長12%左右,到2020年,文創產業增加值占GDP比重達26%左右。

受訪的文創企業和相關專傢均表示,受互聯網迅速發展的影響,IP產業已成為文創產業核心層中的核心,而杭州在互聯網產業的優勢、文化資源的深度挖掘以及活躍的創業創新氛圍等因素的影響下,IP產業已將文創產業發展推向新的高點。

IP運作風起雲湧

作為網絡文學IP 的起風之地,杭州以投入小、收益大、轉型靈活為特征的網絡文學為中心,形成瞭IP產業獨特的“杭州模式”。中國人民大學文學院教授陳奇佳曾撰文指出,IP的高度創造性、轉換性、參互性,正將杭州推向互聯網時代中文化創意產業發展的全新制高點。

如今,杭州已經匯聚瞭流瀲紫、南派三叔等知名網絡文學作傢,以及悅藍泛娛、掌維科技、狂想網絡等一批網絡文學平臺,網文創作水平處於全國前列。

優質IP在文學、影視、動漫、遊戲以及衍生品市場都受到瞭廣泛的青睞,形成瞭上下遊產業鏈。《盜墓筆記》改編成漫畫後受到讀者的追捧,2014年同名話劇登臺後,更是以300萬成本贏得瞭3000萬票房。再如2012年《甄嬛傳》影視版權總價超7000萬,在2015年還成功輸出美國,走向國際。

可見,優質IP已經成為橫跨文學、影視、遊戲等多領域的資本寵兒。而網遊公司正是在這些IP的影響下推出瞭各類火爆市場的遊戲,也形成瞭巨大的市場。

無端科技就是其中一傢,其成立於2010年,專註於自主創作IP而非現有成功IP授權。公司目前已擁有200多名員工,骨幹多來自從國內知名遊戲公司,正在排隊等待新三板。

據悉,無端科技的《生死狙擊》目前在全球已經擁有四個億的用戶,已經登陸土耳其、巴西、北美、俄羅斯、越南5大海外市場,是文創企業自創大IP的典型代表。

他指出,如果將一個IP同時授權給多方往往會造成“透支”的現象。因此從長遠的角度來看,應在授權過程中為IP提供新的價值、塑造新的形象,“目前的主流觀念是塑造一個IP再以另一種形式變現,但未來應當是IP在不同的媒體貢獻價值,並為用戶提供交互。”

帶動文創產業

互聯網的興盛為杭州IP產業提供瞭優質的土壤,杭州的IP 產業在當今“泛娛樂”經濟鏈中居於上遊位置,但繁榮背後也潛藏一系列難題。

李鑫認為,杭州在二線城市中有優勢,一方面是早些年就對相關產業的扶持,另一方面是阿裡巴巴等大型互聯網公司孵化的人才,但和上海、深圳、廣州等一線城市還是有差距。

陳奇佳則表示,當前對於杭州IP產業中文化安全問題的性質判定與規范條例,尚未形成較成熟的整體方案,這將增大IP產品在開發及推廣過程中的風險。他強調,杭州市政府還應完善獨立發展的跨區域、跨行業對應專門部門,並組建IP產業研究機構,共同致力於IP法制建設與知識產權保護。

另外,如何挖掘文化資源也是未來IP產業發展的一個重要命題。李傑稱,中國傳統的IP如紅樓夢、三國演義,日本都在免費使用,美國甚至借助中國創造瞭功夫熊貓這一大IP,這些都啟發我們應當將文化資源轉化為文化資本。

但不可否認的是,IP產業的發展為杭州文創產業帶來瞭明顯增長。

2016年,杭州文化創意產業增加值達2541.68億元,按可比價增長21.2%,高出全市GDP增幅11.7個百分點,占全市GDP的比重高達23%,這個比重在全國遙遙領先。目前,杭州上市文創企業總數達24傢,新三板掛牌企業60餘傢。其中,宋城演藝(300144)連續七年、華策影視(300133)連續三年入選“全國文化企業30強”。

早在2007年,杭州就提出打造“全國文化創意產業中心”,發達的民營經濟、充足的民間資本以及深厚的歷史文化底蘊,為杭州文創產業的發展提供瞭天然優勢。此外,杭州在2016年還出臺瞭《關於深化人才發展體制機制改革完善人才新政的若幹意見》,在諸多方面驅動文創人才在此匯聚。

“文創產業的發展需要文化資源的接通、開放包容的心態以及活躍的創意環境,而杭州的最大優勢在於其自由包容的氛圍。”李傑說。



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耐心等資金反撲信號!

11:04:13這股要公正分析,8月確實不行,但是9月很抗跌,月跌幅才1.44%,相當沒跌,致命傷沒量,優點抗跌。

11:09:37從10點50到現在,資金流出差基本是靜止瞭,沒明顯擴大,也沒縮減!

11:13:53今天券商沒助力。全靠雷達板塊帶動,前面是雷達板塊帶動,券商就砸盤最後做空成功,雷達板塊不行瞭,券商就拉升,今天是雷達板塊帶動,券商又壓住,所以搞來搞去就是一個氛圍調控劑

11:26:29雷達板塊裡今天是通信和寬帶爆發,別的一般,很普通!

11:29:47也就剛好這2個品種和計算機別的板塊背離,但是前天沖高回落跌幅較大!昨天慣性調瞭下,今天收復瞭!網絡安全還差一點,次新昨天最多跌3%以上,收盤-2.7,早盤漲幅一半不到,券商小綠,沒幫什麼忙,板塊前十把資源板塊去掉外,全是題材瞭!


09月27日正在直播

11:04:59開通ST權限

11:17:50【大富豪VIP】年內341傢IPO企業完成上市

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統計數據顯示,截至目前,今年已經有341傢IPO公司完成上市,募資1715.16億元。具體來看,上交所主板167傢IPO公司完成上市,募資1014.61億元,14傢公司發行中,25傢公司過會待發行;

深交所中小板61傢IPO公司完成上市,募資279.36億元,4傢公司發行中,7傢公司過會待發行;

深交所創業板113傢IPO公司完成上市,募資421.19億元,7傢公司發行中,16傢公司過會待發行。IPO發行常態化的同時,被否企業的數量也在不斷增加。統計數據顯示,今年以來,證監會發審委已經否決瞭53傢企業的首發申請。

11:19:06【大富豪VIP】阿裡戰略入股新華都、新零售投資再添一例

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新華都(002264)控股股東擬將所持公司10%股權,以每股8元,轉讓給阿裡巴巴成都及其一致行動人杭州瀚雲。阿裡方面表示,新華都擁有佈局廣泛的線下門店網絡及豐富的實體零售門店運營經驗,基於對新華都未來業務發展前景的認同,對新華都進行戰略投資,並將利用阿裡內部豐富的電子商務及互聯網運營資源,發揮雙方在采購、渠道、物流、經營方面的整體優勢,推動資源整合,拓展全渠道業務,共同提升雙方競爭能力和盈利能力。

11:19:07點評:這是阿裡巴巴在線下零售領域的又一次佈局,此前其已先後入股三江購物(601116)、百聯股份(600827)旗下聯華超市等。此外,日前太平鳥(603877)與阿裡旗下天貓達成新零售戰略合作意向。隨著線上零售規模增速放緩,傳統線下零售商具備的入口能力、分揀物流價值、增值服務能力日漸受到阿裡等互聯網巨頭青睞。而受制於體制和品牌等因素,多數傳統線下零售商難以依靠自身能力享受新零售紅利。有機構認為,與互聯網巨頭深度合作的公司中更可能誕生新零售龍頭。

11:29:185G概念板塊 繼續爆發,吉大通信 超汛通信 會暢通訊漲停,兩大龍頭也強勢跟隨拉升,中通國脈 武漢凡谷等觸底反彈,建議大傢關註,謹慎該板塊沖高回落!短線建議大傢繼續主抓幾大熱點題材 輪動操作


10:00:44#技術解析#看周期要起,銀行又下來控節奏瞭,我現在覺得有個大主力在裡面挺好的,賠錢或者利潤回撤心裡也不是很慌瞭。開盤的量還是不行,比昨天還小,拉上幾條短期均線才有交易的,都在看。

10:30:02#狙擊熱點#金融還是威力大,繼續向下,不讓起。昨晚有張總去雄安的消息,好幾個博友問我,我把雄安又翻瞭一遍,還是不行,不過下月可能會有一波反彈,大傢盯住幾個龍頭,下月初再下探就是機會。真正的雄安第二波行情個人認為要到明年開春建設施工開始以前。幾個月以前就告訴大傢雄安要長期調整瞭,什麼時候市場上都沒人說雄安瞭才是要起第二波的時候,這話現在仍然有效

11:00:29

主流廠商再度上調制冷劑R410a價格

發改委:18傢PVC經營者實施價格壟斷被依法查處

統計局:8月規模以上工業企業利潤同比增長24%,8月份石油加工、煉焦和核燃料加工業利潤同比增長103.4%

中國聯通:明年在重點城市進行5G商用實驗

11:01:46#狙擊熱點#註意PVC板塊的股票,查處證明利潤高瞭,化工板塊三季報也會非常好看。

11:24:00#技術解析#今天中小板走的最好,K線走出早晨之星瞭,把均線也收復瞭。深市也不錯,把5日線收復瞭,現在比較弱的是滬市和創業板。不急,下午站上10日線就行,還有時間。


9月27日:股市瀟灑哥,人好話又多!

11:10:22策略佈局比短期漲跌更重要

11:11:02當天,天天沒事過來點贊獻花我歡迎,哈哈

11:11:57亞夏汽車,明顯跟風的。已經達到短線計劃時間,本周內出來

11:14:10西部黃金主要是底倉重瞭點,可以補。做票嘛,過程中都是浮虧的多,沒事

11:23:42查看不到你賬戶持倉,不然可以指導你出。這個比較新鮮,估計10%收益















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